El 18 de febrero de 2025 marcó el fin de una era para Dafiti en Chile, con el anuncio sorpresivo de que la plataforma de comercio electrónico dejaría de operar en el país. La decisión, efectiva desde el 17 de febrero, fue comunicada a sus colaboradores y vendedores a través de un correo electrónico, donde se mencionaban "cambios significativos en el entorno empresarial" como la razón principal.
Dafiti llegó a Chile en 2011, posicionándose como uno de los pioneros del sector de moda en línea. Durante su apogeo, la empresa logró captar la atención de grandes inversionistas como Rocket Internet, JP Morgan y Ontario Teachers' Pension Plan, acumulando inversiones por un valor de 275 millones de dólares. Sin embargo, los cambios económicos globales, especialmente después de la pandemia, han golpeado duramente a la compañía.
Uno de los factores determinantes en su complicada situación fue la competencia feroz de gigantes como Mercado Libre y Falabella. Dafiti, que alguna vez fue un jugador prominente, vio su cuota de mercado reducirse a solo un 2% hacia finales de 2024. La empresa simplemente no pudo mantener el ritmo ante la creciente presión del mercado.
El cierre afecta directamente a unos 100 empleados en Chile, pero Dafiti ha asegurado que cumplirá con todas sus obligaciones financieras hacia los vendedores y socios. Esta salida del mercado chileno refleja, en cierta medida, lo sucedido en Argentina en septiembre de 2023 cuando la empresa también cesó operaciones debido a la alta inflación y restricciones comerciales que complicaban notablemente el entorno de negocios.
Global Fashion Group, la matriz de Dafiti, ha señalado la importancia de ajustar costos para mantener la sostenibilidad regional en medio de estos desafíos económicos. El cierre de operaciones en América Latina, primero en Argentina y ahora en Chile, subraya la necesidad de replantear estrategias para enfrentar situaciones adversas en el mercado global.